Insegne stampate o Digital Signage, qual è meglio?

Il processo di digitalizzazione iniziato negli anni ’90 ha coinvolto anche le insegne pubblicitarie. Se prima esistevano solo insegne e pubblicità stampate, il rapido diffondersi del digitale ha portato alla nascita dei maxi schermi, che vengono collocati nei punti più strategici delle attività commerciali, tra cui figurano anche le farmacie.

È vero che le farmacie hanno cominciato a fare uso di queste tecnologie soprattutto negli ultimi anni, con una forte impennata nel periodo della pandemia da Covid 19, ma il Digital Signage ha largamente dimostrato quali sono le opportunità che può offrire ai farmacisti.

Digital Signage, l’ultima evoluzione della pubblicità

Il Digital Signage o segnaletica digitale è quindi il metodo più utilizzato per fare pubblicità in farmacia negli ultimi anni. Si tratta fondamentalmente di un supporto visivo utilizzato per condividere informazioni e notizie utili attraverso gli schermi digitali controllati e collegati a un sistema di gestione dei contenuti.

Contrariamente alle insegne stampate, grazie al digital signage si può modificare velocemente e facilmente la programmazione per rispondere meglio alle esigenze e necessità della clientela.

Il digital signage può avere diversi obiettivi. Si possono trasmettere contenuti utili e informativi, ma non solo. Si possono creare delle pubblicità ad hoc da condividere, offerte e promozioni attive, pubblicizzazione di eventi o esperienze in farmacia. Inoltre, gli schermi possono essere utilizzati anche per gestire le code in farmacia, garantendo sicurezza ed efficienza.

Il vantaggio enorme che il digital signage porta con sé sta nella possibilità di intercettare tanto la domanda espressa (se il cliente entra in farmacia per curare un raffreddore e scorge la pubblicità di un prodotto che può aiutarlo a velocizzare il processo di guarigione, questa sicuramente avrà un certo impatto su di lui) quanto quella latente. Un potenziale cliente che passa davanti la vetrina della farmacia e vede una pubblicità di un prodotto di bellezza, potrebbe decidere di entrare per testarlo e infine acquistarlo.

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Differenza tra segnaletica statica e digitale

Entrambi i metodi hanno i loro vantaggi ma è facile notare come i vantaggi del digital signage superino quelli delle pubblicità stampate.

Ecco le due modalità pubblicitarie messe a confronto:

I vantaggi del digital signage in farmacia

I vantaggi del digital signage non si riducono solo alle differenze che ci sono con le insegne stampate.

La segnaletica digitale, inoltre:

• migliora l’impatto visivo, garantito anche dalla grandezza degli schermi utilizzati che colpiscono il cliente o potenziale tale e lo coinvolgono in un’esperienza memorabile;
• migliora la percezione del brand farmacia che viene ricordato grazie alle grafiche accattivanti e innovative;
• ti permette di sfruttare contenuti dinamici aggiornati in tempo reale, creare engagement, migliorare la customer experience, puntare sui messaggi multi screen, interattività e realtà aumentata;
• consente di gestire in maniera efficace le code in farmacia: i clienti sono informati circa il numero di persone che hanno davanti e hanno la possibilità di girare per il negozio senza perdere il proprio turno al bancone;
• può essere utilizzato per intrattenere i clienti in attesa, fornendo suggerimenti e consigli su tematiche quali la cosmesi o i malanni stagionali:
• può aumentare le vendite della tua farmacia: gli acquisti d’impulso aumentano grazie al digital signage così come il cross selling e l’up selling.

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